洛图科技：第三季度中国VR/AR市场低迷，同比下降36.7%

IT之家11月15日消息，洛图科技今日发布报告，声称由于全球经济下行、元宇宙热度降温，导致VR\AR市场低迷，今年第三季度中国消费级XR设备（AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，同比下降36.7%。

洛图科技强调，除了“元宇宙”热度降温外，厂商过早祭出“价格战”，且由于VR\AR等设备提供的内容及场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，无法形成良性的生态，最终导致了当前行业低迷的整体情况。

IT之家从洛图科技披露数据中得知，市场规模的下跌主要来自VR产品市场，相反AR产品仍在大踏步的增长中。两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。

洛图科技预测，今年中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，其中VR市场不容乐观，销量为43万台，同比下降约50%；AR市场销量接近20万台，同比涨幅超过一倍。

不过洛图科技没有完全否定VR\AR设备的未来，认为相关设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。接下来则需要防范的重大行业风险就是避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入VR市场的类似困境。

VR线上销量为2.9万台，同比大降49.8%；销额为1.0亿元，同比下降48.1%

VR设备平均价格为3300元，同比上涨3.3%。VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。

品牌方面，依然是PICO一家独大的局面。洛图科技认为，市场太早进入寡头垄断的状态，在一定程度上也影响了市场活性。

技术方面，FastLCD+Pancake的方案是VR市场的主流，其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响，FastLCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额。

AR线上销量为2.3万台，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，同比上涨20.5%；

AR设备平均价格为2737元，同比下降24.3%。

第三季度，XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列前四，合计份额（CR4）达到94.9%，较去年同期下降3.3个百分点。

一方面，头部品牌之间竞争焦灼，近三个月，四大品牌先后发布新品，且季度排名常有变动。另一方面，新品牌的增多拉低了市场集中度。2023年，以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子品牌，还有以致敬未知、奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场。

显示技术方面，2023年第三季度，MicroOLED在AR线上市场的份额达到94.8%，同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主，国内企业京东方、视涯等亦取得进展。此外，IMNO新品的上量带动MicroLED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。

光学方案方面，2023年第三季度，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，较去年同期下降7.8个百分点，主要是由于光波导方案的挤压。

灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，带动成本下降，在终端产品的应用随之增多，第三季度线上销量占比达到14.7%。随着光波导技术的进步与量产，高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄、更类眼镜形态的光波导方案所取代。