趁此盛世良宵，今人如何“秉烛游”？数字科技改造夜游经济

近期，有关夜间文旅的行业动态不断。10月19日，文旅部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，江苏有6地入选，数量居全国第一；紧随其后，省文旅厅认定了第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位15个。在此背景下，一个行业论坛的举办尤为恰逢其时：10月29日，由省照明学会、省旅游学会联合主办的省旅游学会夜游经济与数字技术分会成立大会暨首届中国数字夜游技术高峰论坛，在南京市大报恩寺隆重举行。对夜游，人们并不陌生。“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”，是800多年前宋代词人辛弃疾书写的夜游。从彼时的1.0版本到如今的数字新经济时代，夜游发生了怎样的迭代？它的“变”背后，又蕴藏着怎样的“不变”？

数字技术

给夜色披上“新衣”

精神体验

夜游产品真正的共情点

夜游经济可不仅仅是“炫技”的产业。在令人目眩神迷的夜游产品背后，什么才是为它“打底”的东西？论坛上，由南京旅游集团携手南京大件集团、万娱引力打造的大型实景360º全沉浸互动演出《南京喜事》，作为优秀文旅案例被数次提及。2020年全国文化和旅游融合发展十大创新项目之一，荣获中国文旅先锋奖和龙雀奖“2020年度最佳沉浸式体验项目”第一名……拿奖拿到手软的《南京喜事》，蕴含怎样的成功密码？记者联系南京旅游集团品牌宣传部副部长徐君时，被她拉入了一场正在举行的线上讲堂，她在这里分享的案例正是《南京喜事》。南京城宁府老爷六十大寿，八房子孙请来八桌贵客，由此蔓延开八条故事支线，观众们换上戏服、参与到剧情之中，但一次只能体验一条支线。在这台演出中，角色扮演、位于甘熙故居的超大实景演出场地和高密度剧情联袂营造的沉浸感，是吸引观众、激起疯狂“复刷”的重要原因。徐君却向听众发问：如果仅有这些物质和技术层面的东西，《南京喜事》还能唤起高浓度的感动吗？复活金陵文化、使之可看可听可闻可感，在现实空间中创造一种可体验、可参与的“古代”生活，让人暂时忘却烦忧、忘记当下，这才是《南京喜事》唤起共情的密码。剧中八条故事线，对应厨、锦、书、商、武、乐、药、艺等八种具体的生活；827样道具，18种南京非遗，1比1还原了古香古色的旧式生活场景；八房小姐收藏了《芥子园画谱》《儒林外史》等和南京渊源紧密的古典名著，某房公子“又双叒叕”写了新书，从江宁地方志到江宁风物志一应俱全……使人惊艳的是文化，使人动情的是生活。剧中，大家族儿女间的相互撑持，虽有嫌隙却仍骨肉相依的温情，互生情愫、勇敢说爱的青春冲动，无一例外地指向了人类情感的“公约数”——这不就是我们每个人自己的故事么？“今天的文旅不是有好山好水好风光就OK了，Z世代们想要的是一种有品质的沉浸感。或许一年365天中，我们有364天都在过着平凡的日子，但在这个晚上、在这台演出中，我们的人生是穿越的，成了一个不一样的人，体验了另一种版本的人生。”徐君如此概括《南京喜事》的魅力。其实，不论夜游经济，抑或作为大概念的文旅融合，都不是让游客欣赏拉洋片、张贴画式的城市文宣产品。文旅的根底在人，触碰人的心灵深处、唤起深度的精神共鸣和体验，甚至以此净化自我、陶冶人格，才是现代文旅追求的目标。如果说文化是为夜游经济“打底”，那么完整的游客滞留系统和商业链，则是为夜游“托底”，把流量变成“留量”。此次入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的江苏6地中，苏州市周庄古镇榜上有名。所谓集聚区，是指文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。斩获重磅“新名片”的“夜周庄”，究竟做对了什么？记者怀着好奇向周庄方面询问，在对方提供的《集聚区建设情况综述》中读到了答案：“夜周庄”的核心商业区面积达到1.5平方千米，经营主体1050家，文化娱乐项目235家，夜间开放文化娱乐项目占比80%，融合了旅游观光、餐饮民宿、文创购物、夜间演艺、特色街区等业态和产品。在“夜周庄”，“夜游”“夜秀”仅仅是作为基底的内容产品，“夜宴”“夜娱”“夜宿”“夜读”“夜购”组合起来，才打通了满足游客各方面需求的闭环系统。在游客看不见的地方，周庄也在做好托底保障，搭建安全管理体系、对公厕进行A级改造、构建景区交通网络、提供智慧旅游服务等。一连串亮眼的“夜数据”印证着“夜周庄”的蓬勃活力：今年暑期，造访周庄的游客人次同比上涨10%，夜间增量35%，游客住宿率上涨10%。一如南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民所点评的：如今，游客们不只追求游得好，也讲究住得好、吃得好，许多地方往往在旅游产品上下足了功夫，却在酒店、餐饮、交通方面暴露出短板。发展夜游经济，其实是“一揽子工程”。

夜游“密码”

永远是不变和简单的

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